LICENCIAMENTO

Muito se fala sobre produtos oficiais, licenciados ou originais da marca, mas pouca gente entende o que isso realmente quer dizer e, o que isso envolve. Um produto licenciado ou homologado é assim denominado, por ter sido aprovado por uma determinada marca e que se encontra dentro dos padrões da empresa em questão, sendo eles ético, moral, estético ou até mesmo de público target. Em resumo, o licenciamento é a permissão de uso da imagem de uma determinada marca. Ou melhor: o licenciamento é um contrato por meio do qual um licenciado arrenda os direitos de parte de uma propriedade intelectual protegida (nome, imagem, logotipo, personagem, ou composição de mais de um destes elementos) de um licenciador, que é o dono ou detentor da propriedade, para usarem em um produto ou serviço. “O licenciamento – ou licensing – de propriedade intelectual é a concessão de direitos de uso de determinada propriedade para terceiros com o objetivo de agregar valor ao produto, serviço ou c...